Best Practices 2
Jouw commercial is geanalyseerd op de 35 wetenschappelijke gefundeerde best practices. Dit zijn de breinwetten waartegen de video handmatig is getoetst.
Uit neuromarketing onderzoek komen deze best practices keer op keer terug. In het geval van een negatieve dip, zorgt dit dan ook steevast voor een negatieve reactie in het brein, resulterend in verlies van aandacht en positieve emotie.
Test re-test onderzoek wijst vervolgens uit dat het verbeteren van deze issues keer op keer zorgt voor een hogere neurale (sales & branding) impact van jouw TVC.
Beweging
Problemen (1)
Rond 14s en 19s zijn verschillende ruggen van personages te zien.
De reclame bevat meerdere momenten waarin sociale uitsluiting optreedt. Signalen die de kijker uitsluiten van het onderwerp (persoon of object) leiden tot een daling van verlangen. Bovendien zullen mensen uitzoomen, waardoor ze minder informatie tot zich nemen. Dit kan gebeuren wanneer een personage de camera de rug toekeert, wegloopt of uit beeld verdwijnt. Denk bijvoorbeeld aan het sluiten van een deur.
Zorg er tijdens het filmen van deze commercial voor dat personages waar mogelijk van de voorkant gefilmd worden. Hiermee ga je de negatieve gevolgen van sociale uitsluiting tegen. Door personages te filmen terwijl ze naar de kijker toe bewegen, creeër je zelfs een positieve reactie in het brein.
Waarschuwingen (1)
Rond 11s zien we het kind op de glijbaan van rechts naar links glijden.
De reclame bevat beelden die van rechts naar links gefilmd zijn of beelden waar personages van rechts naar links bewegen. Wanneer personen, objecten of animaties bewegen dan heeft het brein de voorkeur voor beweging van links naar rechts. Bewegingen van rechts naar links worden daarentegen niet goed ontvangen.
We adviseren om tijdens het filmen de personages van links naar rechts te laten bewegen.
Goed of niet van toepassing (1)
Wanneer mensen op een liefdevolle manier sociaal met elkaar omgaan, leidt dit tot een toename van verlangen. De reclame laat sociale interactie zien op een sociale manier, dit leidt tot een verhoging van de impact van de commercial.
Branding Potential – Brand Assets100/100
Tijdlijn
-
100%
-
20%
-
80%
-
70%
-
90%
-
80%
-
80%
-
90%
-
90%
-
90%
-
80%
-
80%
-
90%
-
90%
-
90%
-
Totaalscore:
-
80
-
16
-
43
-
32
-
17
-
100